Реферат: Сегментирование

Содержание.


Введение……………………………………………………………………….

Сегментирование рынка……………………………………………….

Определение сегментации рынка товаров, критерии и признаки……………………………………………..…………………

Методы рыночной сегментации………………………………………

Возможно вы искали - Реферат: American Economy In Today

Сегментирование потребительских рынков………………………….

Сегментирование рынка товаров промышленного назначения…..

Выбор целевых сегментов и позиционирование товара…………….

Варианты охвата рынка ………………………………………………

Выявление привлекательности сегментов…………………………..

Похожий материал - Реферат: Личностный аспект взаимодействия человека и организационного окружения

Позиционирование товара на рынке…………………………………

Заключение…………..………………………………………………………..

Список литературы……………………………………………………………

Приложения…………………………………………………………


Введение.


Очень интересно - Реферат: Брачный контракт. Права и обязанности супругов

Каждый продавец знает, что покупатель должен получать выгоду от приобретения товара. Тогда он будет приобретать товар еще и еще. Усилия прямого маркетинга направлены на то, чтобы увеличить знания покупателя об этих выгодах. Но какие выгоды ищут покупатели в товаре? Как понять потребности покупателей? И как много покупателей со схожими потребностями присутствует на рынке? На эти и многие другие вопросы о потребностях и желаниях покупателей дает ответы сегментирование.

В то же время каждая фирма осознает, что ее товары не могут нравиться сразу всем покупателям. Покупателей слишком много, они широко разбросаны и отличаются друг от друга своими нуждами и привычками. Некоторым фирмам лучше всего направить свое внимание на обслуживании определенных частей, или сегментов, рынка. Фирма должна выбрать наиболее привлекательные сегменты рынка, которые она в состоянии эффективно обслуживать.

Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы. Практически во всех видах маркетинговой деятельности анализ сегментов рынка находит применение и оказывает влияние на результаты выполнения работ.

Вот почему выбранная тема курсовой работы представляется мне вполне современной и актуальной. Успешное решение вопросов сегментирования рынка фирмой приведет к увеличению продаж, и, соответственно, доходов компании. Получение же прибыли – главная цель деятельности любой коммерческой организации.

Благодаря обилию экономической литературы на современном рынке, раскрытие вопроса сегментирования можно найти практически в любом учебнике и во периодической литературе. Яркими представителями в изучении этого вопроса из зарубежных авторов можно назвать Ламбена и Котлера. В отечественной литературе наиболее часто освещают вопросы сегментирования Попов Е. В., Голубков Е. П., Алексеев А. А., и др.

Вам будет интересно - Доклад: Джон Мейнард Кейнс 2

Целью данного курсового проекта является изучение вопроса сегментирования рынка. Данная цель достигается путем решения следующих задач:

Дать определение сегментированию рынка, выявить его основные признаки и критерии.

Охарактеризовать основные методы рыночной сегментации.

Рассмотреть процесс сегментирования потребительского рынка и рынка товаров промышленного назначения

Определить, как происходит выявление привлекательности того или иного сегмента, выбор целевых сегментов.

Похожий материал - Книга: Платон - Протагор

Изучить основные принципы позиционирования товара на рынке.

Объектами сегментации рынка сбыта являются:
- группы потребителей;
- группы продуктов (товаров, услуг);
- предприятия (конкуренты).

Информационной базой исследования послужили материалы научных статей:

Алексеев А. А. «Методика сегментирования потребителей»

К-во Просмотров: 118